不应只在奥运会火!这支公益基金想推动中国排球永续生长

时间:2021-11-29 阅读:23 评论:0 作者:admin

刚刚收官的2020-2021中国女子排球联赛和以往有些差异。

 

12月18日,朱婷领衔的天津女排以2:1战胜了张常宁、龚翔宇领衔的江苏女排,将冠军奖杯收入囊中,然则现场却没有享受到来自观众的欢呼声。由于疫情防控需要,本赛季联赛以赛会制形式空场举行,赛程也被压缩至短短40余天,赛事的关注度也随之降低。


 

在竞技成就上,排球无疑是三大球之中最好的。从1981年中国女排首次夺冠算起,中国女排曾三度夺得奥运金牌,去年加倍冕了“十冠王”。况且,中国女排另有“女排精神”加持,今年上映的影戏《夺冠》正是以中国女排故事为原型,斩获了8亿多票房。


然而,相比于足篮球,排球的职业化和市场化水平又相对较低。不仅云云,排球的专业、业余运发动不见增进反而日趋衰减。国家体育总局排球运动治理中央主任李全强曾提到一个严重的数字:现在海内排球俱乐部注册运发动只有2000余人。


面临这样的现状,需要招呼更多的气力介入排球运动生长。


就在今年女排联赛决赛举行之前,12月15日,由中华天下体育基金会和中国排球协会配合提议的中华天下体育基金会排球运动生长基金在江门正式启动。据领会,这支排球基金将从培育后备人才、保障从业职员、流传排球文化等多方面促进中国排球运动的生长,并将和财政、市场、赞助等一同构建多元化生长排球的资源系统。

 


只有精神属性还不够


谈起已往几年排球联赛的生长,李全强在今年接受《中国体育报》采访时坦言,“对于已往几个赛季的联赛运营,是要给予充实一定的。然则通过实践,我们发现联赛运营的现真相形和设想是纷歧样的。”


这背后的矛盾点就在于,精彩的国家队成就并不意味着重大的排球市场和排球人口。换句话说,民众体贴的更多是国门风誉,而不是这个项目真正的生长状态。


这个话题已经被探讨了多年。2016年中国女排3:1胜塞尔维亚夺得里约奥运冠军之后,体育谈论员徐济成在一档节目中谈及排球产业生长时提到,无论什么职业体育领域都是有纪律。首先要青少年普及,有群众基础之后才气有高水平的运发动出来。


要推动排球产业的生长,有精神属性还远远不够,而这正是此次确立中国排球运动生长基金的一个主要缘故原由,来为排球事业带来更多支持与希望。


在15日的启动仪式上,李全强示意,希望通过这支排球基金,动员社会民众和爱心企业助力排球运动生长,向社会转达正能量。


流动当天,正在江门加入女排联赛的运发动朱婷、张常宁、龚翔宇也出席了互动问答环节。张常宁示意,“这次基金会的助力工具包罗青少年排球运发动,这有助于为他们提供更好的训练条件,并坦荡视野、拓展头脑实现自己的排球梦,更可以为运发动退役后的再教育、伤病康复提供支持,让我们没有后顾之忧。”

 


在该基金落地项目的设计中,将从体育圆梦包/捐球场、校园排球生长、排球体验课程、康复会诊设计、退役运发动就业设计和年终慈善盛典等六个方面开展公益项目和流动,聚焦排球运动普及、排球精神文化流传、排球后备人才培育以及排球从业职员关爱。


企业介入是产业康健生长推动力


体育企业介入体育公益流动,正逐渐成为一种常态。一个企业越壮大,它所需要肩负的企业社会责任就越大。


值得一提的是,这次确立的中国排球运动生长基金,多了一个运营互助同伴——腾讯赢德体育也起劲介入其中。


事实上,最近三年中国女排商业价值连续走高的背后,离不开腾讯赢德体育的运作。自2017年成为“中国女排战略互助同伴”及“中国女排独家商务开发同伴”以来,腾讯赢德体育充实行展平台优势和细腻化运营能力,深入挖掘女排队员及排球运动的魅力,对中国女排睁开了周全的IP运营与商业价值开发,助力中国女排逐步实现了商业化与流量的周全丰收。


例如,去年9月在日本大阪举行的女排天下杯上,中国女排以11战全胜的傲人战绩夺冠。#女排天下杯颁奖仪式#、#郎平哭了#、#郎平让16名队员都上场感受#、#女排十一连胜庆十一#等多个话题险些承包了微博热搜榜,微博话题#2019年女排天下杯#单一话题阅读量则跨越10亿。

 


除宣发事情之外,腾讯赢德体育已经促成了中国女排与太平洋保险、中国一汽新红旗、遐想等优质品牌互助,其品牌互助同伴涵盖了金融、汽车、科技等多个领域,同时还推动郎平、朱婷、张常宁等运发动签约代言互助,为体育IP市场化历程做出了孝顺。


“当我们得知中华天下体育基金会即将确立中国排球运动生长基金的第一时间,腾讯赢德体育就立刻决议要加入进来,”腾讯体育总司理赵国臣在当天的启动仪式上说。


腾讯的平台优势将给中国体育公益基金的运营带来一种新的实验和突破。过往腾讯体育在公益领域一直有所投入。腾讯体育曾通过“在线马拉松”的形式激励更多都市人介入体育运动,并将介入用户的步数转化捐赠为墟落体育室,用于改善墟落区域的体育基础设施。


最近在腾讯体育和腾讯公益的团结推动下,索契冬奥会速率溜冰冠军张虹等众多体育明星泛起在《一堂体育课》直播中,率领墟落儿童感受体育魅力,动员更多社会气力关注支持墟落儿童的康健发展。


而在未来更长的时间里,作为中国排球运动生长基金的运营互助同伴,腾讯赢德体育将联动腾讯体育、腾讯基金会介入到这个意义深远的公益事业当中来,从资金、手艺、平台、资源、内容多维度来助推排球运动全方面蓬勃生长。


正如赵国臣在当天的启动仪式上所说,“科技向善”是腾讯公司的愿景与使命。科技是一种能力,而向善是一种选择。


“体育+公益”实现多方共赢


这一次,腾讯赢德体育及腾讯体育也带来了第一批基金出资人。澜沧古茶和太平洋保险作为首批排球运动生长基金的捐赠单元加入了进来。


在宣布会上,澜沧古茶正式与中国国家女子排球队杀青互助,成为中国国家女子排球队官方茶品牌、中国国家女子排球队官方供应商,另外还向中华天下体育基金会排球运动生长基金现场捐赠了150万元公益基金,支持中国排球运动生长。


自2018年就成为中国女排官方互助同伴、胸前赞助商的太平洋保险团体,此次也作为首批捐赠单元。“在保险方面,正在研发针对中国女排的专属保险,包罗排球运发动的医疗险、意外险以及一样平常康健服务等,”太平洋保险团体品牌部总司理栗芳示意,这次将向排球基金捐赠50万元,用于女排队员在场上场下的保险保障。

 


体育营销是一个品牌和IP资产耐久共建的历程,在与女排互助的两年多时间里,中国太平洋保险的品牌形象随着中国女排一次次泛起在天下大赛上,对品牌的美誉度、着名度、推广度都有着真实且长效的推动作用。本次成为“中国排球生长基金互助企业”,让品牌与IP确立起更亲密的毗邻,深度激活自身的赞助权益,为未来品牌与女排IP价值共建缔造更多想象空间。由此可见,太平洋保险已经形成一种体育赞助的耐久营销战略。


越来越多的企业加入,能够为排球事业带来资金、提升社会关注和商业价值是一方面,另一方面,与其他短平快的商业营销差异,介入排球公益事业带来的品牌价值将会是稳固而长效的,能够树立起加倍正向的品牌形象,展现品牌的社会责任经受,让品牌真正进入到亿万民众的心中。事实排球在中国人心目中的怪异精神象征和影象,可能是其他运动都没能拥有的。


一个好的公益流动设计,有助于在解决社会问题的同时,也能为品牌带来商誉提升。随着女排女人们在未来国际大赛中的陆续亮相,以及腾讯赢德体育作为基金的互助同伴深度介入其中,都将为品牌价值连续运送动力。


2021年的大赛年即将拉开序幕,女排精神的光泽之下,排球运动的未来还需要更多气力来推动和介入。

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